不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”，这决定了华帝的未来充满无限可能。

  4月29日，华帝股份（SZ002035）发布2024年业绩报告，报告期内实现盈利收入63.72亿元，同比增长2.23%；归母净利润4.85亿元，同比增长8.39%，扣非净利润同比增长11.66%。

  从渠道细分看：线%，保持适度增长；线%，成为新增长引擎；海外渠道创收7.60亿元，增长20.29%，正在打开增量空间。

  华帝方面解释称，坚持科学品牌，持续完善使用者真实的体验，提升零售额，驱动了公司经营业绩稳健增长。

  营收、净利双双增长发生在2024年厨电行业整体零售额微增背景之下，显示出华帝企业经营质量优于行业平均水准。

  业界分析认为，华帝业绩双增既是2024下半年国家推进“以旧换新”带来的政策红利，也是华帝持续推进产品、品牌双升级的必然结果。

  严格来讲，2024年厨电市场大环境并不理想，奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，2024上半年国内厨电整体零售量同比微增0.5%，零售额同比下滑2.3%；8月份国家推出“以旧换新”政策之后，才某些特定的程度上推动了厨电市场的复苏。

  我们不妨从产品战略、品牌战略、研发创新、全球拓展、政策红利等5个维度，具体看看华帝业绩双增是怎么实现的。

  1、产品战略--产品是决定企业竞争力的第一要素。作为中国“厨电三杰”之一，华帝产品一向以“科技与时尚兼备”著称于世，“好用、好看、好清洁”正在成为华帝显著的产品标签，当一个年轻的花了钱的人“净洁厨房”有较高的要求时，他可能首先考虑的就是华帝，这是华帝与同行显著的产品差异点。

  举几个例子：华帝超薄烟机以37.17%的市占率稳居同种类型的产品榜首；华帝集成烹饪中心QX01首创AI协同烹饪，实现多菜同烹，很适合美食小白一显身手；华帝洗碗机凭借“双子变距全域洗”专利加持，洗净率提升23%；华帝热水器创新“微米级净滤+矿物缓释”技术，将传统热水器从单纯“供热”升级至“养肤”，让洗浴的同时美肤、美容，等于开辟了一条全新的热水器赛道。上述产品均堪称“好用、好看、好清洁”的代表作。

  2、品牌战略--品牌是触发消费者情绪价值的共振器。近年来，华帝品牌建设成效卓著，不少人一看到“年轻时尚”四个字就会联想到华帝，一看到华帝就会联想到“科学品牌”。

  若要问华帝品牌的第一价值元素是什么？答案无疑是年轻时尚。去年，华帝先后签约白敬亭、欧阳娜娜为代言人，持续推进华帝“干净、治愈、健康、愉悦”的品牌价值。目前，年轻用户已占华帝用户群的37%，这个比例在厨电行业应该是比较高了。

  当然，华帝品牌建设不止于“年轻时尚”单一维度，“科学品牌”也是华帝品牌建设的重要主题，并成为消费者评价华帝时最常使用的关键词之一。

  3、研发创新--研发是产品竞争力的源头，是支撑企业持续发展的内在动力。“问渠哪得清如许，谓有源头活水来”，衡量一个企业产品竞争力的高低，研发投入及专利数量是重要的参考指标。

  2024 年，华帝研发投入2.63亿元，同比增长6.14%，研发投入占比超过4%，足见其对研发的格外的重视。当年，华帝新增专利885项，专利总量跃升至4416项，位居行业前列。

  国家“以旧换新”政策的实施，某些特定的程度上为公司实现了风险兜底，同时有效激活了国内存量市场。2024年，华帝集成烹饪中心销量增长217%、洗碗机换新占比达63%、超薄烟机客单价提升至6500元，均有国家“三重补贴”政策的贡献在内。

  总之一句线年华帝业绩双增是多重因素共同促成的结果，华帝企业建立了系统竞争力当是最重要的因素。

  2025 年，华帝的经营主题是“提升盈利能力，抢夺市场占有率，强化运营效率”，在拉高毛利、减少相关成本的同时严控费用，快速盘活资产效率，力争实现产品均价和利润贡献双提升。

  1、推新品打爆品--逐步提升烟机性能及清洗技术，迭代升级超薄形态；开发聚能灶大气灶平台，提升爆炒能效；燃热产品则以提升差异化及成本优势为主。总之，在巩固烟、灶、燃三大传统品类优势的基础上，重点突破传感器创新技术及软件算法研究。

  持续推进科学品牌战略，加大数字化营销推广力度，夯实华帝“时尚科技”厨电品牌的用户记忆，以年轻人喜闻乐见的方式讲好中国厨卫故事，逐步提升华帝品牌的高端感、大牌感。

  3、升级人机一体化智能系统--2023年2月投资12亿元建设的数字化产业园，预计今年6月进入生产试运行，届时华帝企业总产能将突破300万台。该产业园引入1000T伺服压力机、全自动焊接生产线、全自动喷涂线、全自动总装生产线等智能化设备，可实现生产效率提升40%，缺陷率下降至0.3‰，一举将华帝智能化制造水平推向行业顶尖。

  华帝致力于成为全世界高端品质厨房空间的引领者，始终以客户的真实需求为导向打造符合新中式生活方式的厨房场景解决方案。展望未来，潘叶江说：“新质生产力不仅是经济发展的主战场，更是公司实现跨越式发展的关键引擎。”“我们将持续加大对低碳研发技术、清洁能源应用等领域的投入，将科学技术创新与人文关怀深层次地融合，实现企业价值与社会价值的共生共赢。”

  由此显而易见，华帝企业成长性具有较强的确定性，逆周期增长本质上是“技术深耕+用户洞察+效率革命”三位一体的胜利，在厨电行业从增量竞争转向价值竞争的新阶段，华帝趟出了一条中国智造企业高水平质量的发展路径。可以乐观地预测，随着华帝数字化产业园年内投产，企业新质生产力将得到爆发式释放，这家走过33年辉煌历史的厨电行业领军企业，有望加速从“中国厨房解决方案提供者”向“全球健康生活倡导者”蝶变。

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

  小米要把谁挤出家电行业前三？卢伟冰：美的和海尔很优秀，他们都是有格局的企业家